Red Truck Beer Company brygger innovation med ToneDen

Billedkredit: https://www.flickr.com/photos/ckgolfsolutions/21573577168

I mere end et århundrede har Brewery Creek været det sudsiest afsnit i Vancouver. Men midt i dette knudepunkt af brygge pubber og taprooms, er Red Truck Beer Company vært for noget unikt: en koncertserie på ... et lastbilstop.

Faktisk stopper en parkeringsplads for en lastbil. ”På ethvert sted har vi en lastbilstoppested,” fortæller Brian Farnan, Red Truck's marketing- og samfundsudviklingsdirektør til ToneDen. "Det serverer op til 50'erne, 60'erne klassikere: din side-af-motorvej-type virksomhed, der kører sammen med lastbiltemaet."

I løbet af sommeren er denne spisestue stedet for Truck Stop Concert Series, en af ​​de vigtigste grunde til, at virksomheden henvendte sig til ToneDen. ”Evnen til at støtte vores billettsalg var en stor faktor i, at jeg ville tilmelde mig,” siger Farnan.

Han opdagede hurtigt, at ToneDen kunne hjælpe med mere end begivenheder. Efterhånden som Red Truck voksede (de har en filial i Fort Collins og en Denver-placering i værkerne), havde de brug for en platform, der kunne hjælpe dem med at trives, mens de forblev tro mod deres værdier, ”hvor en håndtryk tidligere betød noget.”

ToneDen forstår Red Truck's etos - og forstår, at de tilbereder mere end bare den lækre Endless Summer Golden Ale. Og Farnan kunne ikke være mere tilfreds.

"Vi er et godt eksempel på et firma, der ikke er et eventselskab, ikke et musikfirma: vi er en ølvirksomhed, der har fundet en rigtig stor mængde værdi i ToneDen."

“Crazy Improved”

Da jeg talte med Farnan, var han i bryggeriets Vancouver-afdeling, et stort ekko-rum, der årligt producerer mere end 20.000 tønder øl. Det umiskendelige bip fra en gaffeltruck lød i baggrunden, jeg forestillede mig at vognpaller og paller øl.

Farnan indrømmer, at han til at begynde med ikke var sikker på ToneDen. Selvom han har været i marketing i årevis, er dette hans første øljob. ”Vi har ikke det største budget i verden,” siger han. ”Vi er typisk ret konservative.”

Under en retssag udforskede Farnan imidlertid platformen. Han fandt at navigere ligetil. Han elskede U / I-renheden. Derudover var der marketingfunktionerne - målgruppemålretning, segmentimport, budgetfordeling, kreativ test - der "alt sammenholdt med det faktum, at vi har en meget stor koncertserie hver sommer."

Ved hjælp af ToneDen har Farnan set en utrolig succes med at annoncere Truck Stop Concert Series. Han bruger $ 600 USD og nåede næsten 40.000 ølelskere.

Metrikkerne på platformen hjælper ham med at lære mere om de målgrupper, han målretter mod - og gør det ved at spare ham masser af tid:

”Hvor jeg måske har været nødt til at lægge en stor indsats for manuelt at importere et segment eller udbryde specifikke målgrupper, hvad enten det er gennem MailChimp, en tilfældig databasefil, Facebook, Twitter, Instagram - [med ToneDen] er det meget mere strømlinet, meget mere fokuseret. Jeg kan oprette en kampagne inden for få minutter. Jeg kan implementere A / B-test. Alt dette blev gjort manuelt før. Så vi forsøger stadig at opnå de samme ting, men hastigheden, hvor vi kan komme dertil, er lidt vanvittig forbedret. ”

Forbedringerne går ud over typiske marketingopgaver. Farnan er begejstret for de unikke måder, Red Truck har brugt ToneDen - til alt fra interne begivenheder til leje af messer.

”Platformen tilbyder mere end forventet,” siger han. ”Det er ikke kun en platform, der sælger billet.”

Kyst dig vej til en vinderkampagne til din næste begivenhed med ToneDen.